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Directrices de diseño y contenido

1. La redacción de los títulos:
   El título es el parámetro que identifica a una página en los resultados de los buscadores, en la carpeta de favoritos, en las hojas impresas, etc.
   <title>TÍTULO</title>
   El título debe contener entre sus primeras palabras los criterios para los que se esté optimizando la web. Resulta también interesante que incluya la marca que identifica al website o su dominio para que sea fácilmente localizable en una lista de resultados. El título resulta perfecto si se consigue integrar todos los criterios en una sola frase y si ésta además supone en sí misma una posible frase de búsqueda. Se recomienda que la longitud del título sea de un mínimo de 70 caracteres y un máximo de 120 caracteres, estos últimos no se consideran tan relevantes.
2. Cree un sitio con una jerarquía y enlaces de texto claros: Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático.
3. Ofrezca a los usuarios un mapa del sitio con enlaces: Un sitemap html que conduzcan a las secciones importantes del mismo. Si el mapa contiene más de cien enlaces, puede dividirlo en varias páginas.
4. Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
   Piense en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas y asegúrese de que esas palabras estén incluidas en su sitio.
5. Intente utilizar texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. El rastreador de Google no reconoce el texto integrado en imágenes. Si debe utilizar imágenes para contenido textual, considere la posibilidad de utilizar el atributo “ALT” para incluir algunas palabras de texto descriptivo.
6. Asegúrese de que los elementos  “alt” de su sitio sean descriptivos y precisos.
7. Busque los enlaces dañados y corrija el código HTML.
   Si decide utilizar páginas dinámicas (es decir, si la URL contiene el carácter “?”), tenga en cuenta que no todas las arañas de los motores de búsqueda rastrean tanto páginas dinámicas como páginas estáticas. Se recomienda que los parámetros sean cortos y reducidos en número.
8. Una página no debería contener más de cien enlaces.
9. Incluir los metatags:
   Estos elementos de metainformación especifican la información general del documento, importante en la indexación. También permiten que un documento defina los campos en la cabecera HTTP cuando se manda desde el servidor, lo que permite cargar automáticamente otro documento después de un retraso especificado.
   Sintaxis:
   <meta
   content=cadena
   dir= ltr/rtl
   http-equv=cadena de cabecera de http
   lang=código de idioma
   name=nombre de metainformación
   sheme=tipo de esquema>Ejemplos
   <meta name=”GENERATOR” content=”nombre del editor de páginas”>
   Este indica el editor con el que se ha creado la página.

   <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1″>
   Este es otro de los meta tags que indica el tipo de codificación usada en la página.

   <meta http-equiv=”refresh” content=”20;URL=./indice.htm” >
   Para “refrescar” una página o redirigirla a otra, transcurrido un cierto tiempo:

   <meta name=”Keywords” content=”criterios de búsqueda, las palabras, separadas, por comas” >

   Obviamente este tag debe contener las palabras para la optimización; los buscadores sólo leen aproximadamente los 200 primeros caracteres de este tag. Resulta interesante colocar la palabra clave en Mayúscula y en minúscula para que todos los buscadores (incluso los que diferencian las mayúsculas de las minúsculas)

   <meta name=”Description” content=”descripción de la página” >
   Este tag lo usan los buscadores para dar una descripción del contenido de la página.

   <meta  name=”robots” content=”index”>
   Si los “Robots” deben tener en cuenta esta página o no:

   El valor de content puede ser: all para que el robot tenga en cuenta esta página y pueda seguir los links contenidos en la misma (este es el valor predeterminado), noindex para que no la tenga en cuenta, none que es lo mismo que noindex, nofollow, index para que la tenga en cuenta, follow para que pueda seguir los links que haya en la página, nofollow lo contrario de follow.

   <meta http-equiv=”expires” content=”fecha en formato GMT” >

   La fecha en la que expira una página:
   

   La fecha en la que dicha página expira y por tanto el navegador “refrescará” el contenido después de esa fecha. En el caso de que el valor de content sea -1, no se guardará en el caché, e teoría lo mismo que si fuese 0. Si se usan páginas ASP, se puede usar también:
   <meta http-equiv=”expires” content=”-1″ >

   Para que no se guarde la página en el caché:
   

   <meta http-equiv=”Pragma” content=”no-cache” >

   Esto le indica al navegador que no guarde la página en el caché.

   <meta http-equiv=”Window-target” content=”_top” >
   Evitar que una página se muestre dentro de un frame: En Content podemos usar: _top para indicar que se muestre en la página completa, no dentro de un frame,_blank para que se muestre en una nueva ventana.

Directrices específicas de calidad

1. Evite utilizar texto o enlaces ocultos.
2. Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente.
   Un número excesivo de palabras clave escondidas por ejemplo:
3. Mediante texto blanco con fondo blanco, incluyendo texto detrás de una imagen, usando CSS para ocultar texto, configurando el tamaño de fuente a cero.
4. No utilice técnicas de redireccionamiento engañoso o encubrimiento.
5. Algunos ejemplos de encubrimiento:
6. Mostrar una página en HTML a los motores de búsqueda y una página con imágenes o Flash a los usuarios, mostrar un contenido a los motores de búsqueda distinto al mostrado a los usuarios
7. No envíe consultas automatizadas.
8. El envío de consultas automatizadas consume recursos e incluye el uso de cualquier software (como WebPosition Gold™ )
9. No cargue páginas con palabras clave irrelevantes.
10. Las páginas repletas de palabras claves constituyen una mala experiencia para el usuario y puede afectar el ranking de su sitio. Concéntrese en crear contenidos útiles con mucha información y que utilicen las palabras clave de manera apropiada y en contexto.
11. No cree varias páginas, subdominios o dominios que presenten básicamente contenido duplicado.
12. En algunos casos se duplica deliberadamente el contenido en varios dominios en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda o para obtener un mayor volumen de tráfico.
13. No cree páginas de comportamiento malicioso, como páginas de suplantación de identidad (phishing) o páginas que instalen virus, troyanos.
14. Evite las páginas “puerta” creadas exclusivamente para motores de búsqueda u otros medios extendidos.
15. Proporcione contenido único y relevante que ofrezca a los usuarios una razón para visitar el sitio.
16. Utilice redireccionamientos 301: si ha reestructurado su sitio, utilice los redireccionamientos 301 (“RedirectPermanent”) en el archivo .htaccess para redireccionar de forma inteligente tanto a los usuarios como a los robots y  arañas.